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2017年夏季达沃斯上百事通代表中国行业领军者发言

2017-06-28 |

2017年夏季达沃斯上百事通代表中国行业领军者发言


 百事通董事长冯子豪在夏季达沃斯论坛上发言.jpg


作为世界经济论坛全球成长型公司会员,百事通连续3年受邀参加新领军者年会暨“夏季达沃斯论坛”。

世界经济论坛2017年新领军者年会暨第11届“夏季达沃斯论坛”上,上海百事通信息技术股份有限公司代表中国行业领军者与国际同行探讨了假货治理的新思路和新成果。


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从“稀缺经济”到“丰饶经济”知识产权意识提升


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此次研讨会上,来自SAP、杜邦、 网络安全科技公司Sedicii以及百事通的企业负责人分别从各自角度探讨了关于“打击假冒伪劣商品”的解决方案。互联网行业包括电商的高速发展,给打假带来的挑战成为焦点话题。


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“首先我想表明一个观点:电商平台是现实社会在互联网上的反映、投影,假货在电商出现之前就已经有了。只是互联网经济、电子商务,使其爆发度程度不一样了,而传统的治理手段又没有跟上。”百事通董事长冯子豪在发言中谈到。


 百事通代表中国领军者参加“杜绝假冒伪劣商品”沙龙研讨会1.jpg


冯子豪说,在中国,过去的30年课可以说是“稀缺经济”,大家都争相快速发展。一些中小微企业走在 “治假售假”的边缘,一大原因是他们对品牌、对知识产权、对商标的价值,没有意识,不认可。这是一个意识问题,不是仅仅依靠政府部门加强行政执法监督就可以彻底改变的。

冯子豪认为,最近这几年,中国开始提出从“制造大国”迈向“创造大国”,其中很大一个转变就是对创新、对品牌、对知识产权、对商标有意识了。我们开始走向“丰饶经济”,知识产权成了一个关注点。


 百事通代表中国领军者参加“杜绝假冒伪劣商品”沙龙研讨会.jpg

互联网时代下的假货治理需要“法律+技术”


 2017夏季达沃斯论坛开幕式2.jpg


“我们认为,在当前互联网时代,在线上、线下都存在假冒伪劣商品的复杂情况下,单一的行政或司法手段是难以奏效的,走‘综合治理’的道路,纳入‘社会治理’手段,是解决假冒伪劣问题的可取办法。”冯子豪说,所谓社会治理,就是不仅仅把打击假冒伪劣商品作为政府责任,而是充分动员社会各个主体,尤其是电商平台、专业维权公司、权利主体、数据公司以及消费者群体等力量,以合法的手段,共同参与到对假冒伪劣问题的治理中。

 百事通倡导用“法律+科技”来保护知识产权,开展假货治理。要进行这样的“综合治理”,传统的线下打假手段是跟不上的,首先需要强大的技术支撑,能够对制假源头、线上线下的产品和品牌信息、交易痕迹等进行实时监测。


 2017夏季达沃斯论坛设置了形式多样的交流分享空间.jpg


有了技术能力,还要有法律服务公司的参与。百事通在十多年的法律服务行业中发现,以往的法律服务,比如公证、诉讼、商事调解、仲裁等,相对割裂。从最早的制假源头到销售形成侵权,在传统法律服务模式下,没有办法依靠一家法律服务机构对这个“链条”进行有效打击。


 百事通的创新和收获一站式、全链条品牌维权

 

据冯子豪透露,百事通已经与国内外120多个品牌企业,比如李宁、中粮、洋河、蒙牛、滴滴、途牛、361等,开展“法律+科技”的创新型假货治理和品牌维权。

 

百事通搭建了泛法律职业共同体,把遍布全国的各类调查资源、专业系统、律师资源、司法资源等有效结合起来,还利用移动互联网、云计算等技术打造协同平台,实现线上线下、全程透明可视的大规模合作,进而提高效率、降低成本。另一方面又和品牌方 以及工商、税务、消费者权益保护机构等,共同形成一个大数据的来源平台,进行快速及时的信息汇总,进而形成一个“共同治理平台”。

 

“如何利用大数据”是中外发言嘉宾都关注的。冯子豪也在交流中重点谈到,由于公证机构本身并不具有强大的技术能力,因此知产维权领域的电子数据保全需求并没有得到充分满足。百事通和公证系统、司法机构合作,打造了在线取证存证平台,正在升级为区块链技术平台,以期存证成本趋于零。越来越多的企业采用“在线数据存证”进行预防性的锁证、固证,将来发生诉讼、调解的时候,他们就能有证据支持,实现快速定纷止争。而以往由于缺乏关键证据,品牌维权往往艰辛又漫长。这样的前置性的风险预防机制,对促进体量越来越大的在线业务良性运行。

 

冯子豪还谈到,互联网尤其是移动互联网的充分、快速发展,让每个人都变成了“相关方”,让连接无所不在。百事通今年新推出的“法商线报系统”,用“众筹”的方式把消费者、品牌方、品牌方的员工、渠道方、零售方还有电商平台,都成为这个“共同治理平台”的贡献者。“超市里的假冒、侵权产品;网络上的侵权图片、文章;沿街被侵权的品牌商铺……人们发现假冒伪劣商品线索后,随手拍照上传平台,通过线上线下贯通的迅速审核,一旦确定线索价值,专业的品牌维权团队将联合品牌方共同打击制假售价的行为,而“随手”提供这一线索的民众将分享假货治理的经济效益。”

 

    冯子豪说,百事通已经在与120家企业合作,利用线下“众包”与线上技术相结合的方式,24小时不间断地把品牌、产品、交易行为等所有可能与侵权相关的痕迹全都匹配出来,实时监测和预警,第一时间固定证据。接下来,与企业商量维权方式,并推动“共同治理平台”运转,实现一站式的维权服务。“目前,法律+科技的全链条假货治理、品牌维权机制,效果显著,我们的合作方每个星期都在增加。”

  

挖掘品牌的“经济价值”发挥商业的力量


 “中国消费者正在成长,从单纯的功能性需求,开始更多关注品牌、关注情感性需求,关注品牌传递的价值观。”冯子豪认为,所有的生产制造都是从简单的模仿开始,走向努力的创造创新。中国整个社会到了创造创新这个阶段。特别是消费升级,中国整个消费总量还在蓬勃发展。但是很多中国本土企业没有能力、或者不懂得如何去运营一个品牌,怎么让一个品牌产生经济价值。

他说,知识产权是可以运营的,包括华为在内的大企业,都还没有把“品牌、商标和知识产权如何真正给企业带来回报”这件事完成。

 冯子豪还提到,在中国的财务报表上,没有“商誉”这一项。品牌的价值,更多存在于PR的宣传里,还没有成为上市公司财务报表的一部分。他认为,这个都需要推进,需要政府、证交所、税务机构,包括政府监管机构,大家要共同推进,认可品牌的价值。我相信商业的力量是很大的。大家一旦认识到品牌能够带来巨大的资本价值、商业回报,就会有更多力量参与到假货治理中,而不会仅仅依赖行政手段去解决。

   

     此外,与会者还谈到,互联网平台或者电商平台需要承担其更多责任,能够在平台上允许或者合作招募具备全国资源或者全链条资源的合作商,为平台上的品牌主提供维权服务。政府也需要监管上也能够开放更多的权利,能够让专业社会力量发挥出更大效用。

 


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